Skogsbranschen har många specialtidningar som ofta påminner om varandra. De ges ut av skogsindustrierna i syfte att bygga relationer med skogsägarna.
– Ambitionen är inte så hög, ingen vill sticka ut hakan och ställa de spännande frågorna, säger Sverker Johansson. Man är ute efter att köpa billigt virke. Punkt slut.
Tidningen Skogsvärden har en annan utgångspunkt eftersom Skogssällskapet inte äger industrier och därför kan vara oberoende i sin beskrivning av hur marknaden fungerar och i sina råd om virke och skötsel av skogarna. Skogsällskapets motto är att stå på skogsägarnas sida i alla frågor.
– För att vi ska få genomslag för vårt synsätt är det viktigt att tidningen är oberoende och trovärdig, säger Sverker Johansson.
Inför årsskiftet 08/09, när kontraktet med förra kundtidningsföretaget gick ut, gjorde Skogssällskapet en upphandling.
Utmanande journalistik
– Vi ville ta tillfället i akt och förnya oss, förklarar Sverker Johansson. Vi letade helt enkelt efter några som ville göra spännande, mer utmanande journalistik om en trög, lite konservativ bransch.
I upphandlingen gick de igenom 4-5 förslag och tittade på faktorer som kvaliteten på redaktörsskapet, layout och kreativitet, erfarenhet av mer omfattande produktioner och attityd till tidningsmakeri och PR. Några förslag föll bort omedelbart då de saknade den journalistiska tyngden och layout-kunnandet.
– Vi valde Bee för att de presenterade bra förslag på alla punkter, säger Sverker Johansson.
Bee ger mervärde
– Dessutom ger Bee mervärde. De kan hjälpa oss att sprida våra nyheter i andra medier. Och med BeeIT får vi hjälp att maximera nyttan av våra texter på nätet och nå nya målgrupper.
Nu är första numret på gång och han är nöjd med resultatet.
– Jag hade höga förväntningar och de har infriats med råge. Det nya numret innehåller flera riktigt intressanta nyhetsartiklar och en bra balans mellan vår rådgivning och objektivt, journalistiskt material. Vi ställer de obekväma frågorna och det ska vi göra i Skogsvärden. Vår oräddhet gör tidningen trovärdig, avslutar Sverker Johansson.
