Text: Markus Willhelmsson
Kalla inte Göran Adlén för coach.
- Då blir jag inte så glad. I min bok slår jag lite mot alla dessa coacher. Det finns många charlataner som ger sig in i branschen och många av dem gör mer skada än nytta med alla sina checklistor. Jag tror, till skillnad mot dem, inte att det finns ett sätt att lyckas, utan tusentals. Och vägen dit, den måste man hitta själv, den kan varken jag eller någon annan ge en enkel vägbeskrivning till.
Förutom att vara trendanalytiker är Göran Adlén en av landets mest eftertraktade föreläsare och författare. Han har just kommit ut med sin fjärde bok (»Lilla inspirationsboken om stora saker«).
Vad är hans hemlighet?
- Jag förnyar mig. Och förbereder mig som en idrottsman. Jag äter rätt, tränar, läser på och undviker alkohol, åtminstone under arbetsveckorna. Man måste leverera. Det är ett tråkigt ord, men leveranssäkerhet är en nyckelfaktor. Det spelar ingen roll hur jag mår innan jag går upp på en scen. När jag står där måste jag vara engagerad, passionerad.
Passionen är ett ord som Göran Adlén ofta återkommer till. Han menar att det gäller att hitta det man brinner för. Om man väl har ringat in vad det är och vågar satsa så finns grunden för att lyckas – med karriären eller företaget.
Göran Adlén är civilekonom i botten. Han har arbetat på olika reklambyråer och som lärare på IHM Business School. Han undervisade i marknadsföring och marknadsanalys när han 2002 kom med idén att ta fram en trendrapport – Tio tankar om trender.
När han skulle presentera sin trendanalys kom 700 personer för att lyssna. Nästa år kom 1 300. I åtta år upprepade han bedriften och det som från början var ett gratisjippo hade förvandlats till en lönsam affär som fick stor uppmärksamhet i media.
Men Göran Adlén vore inte Göran Adlén om han inte hela tiden skulle utveckla konceptet. Efter den senaste trendrapporten, då han fyllde Oscarsteatern i Stockholm, kände han att han måste göra något nytt och radikalt. Så istället för en fullsatt teater kommer nästa år bara 60 personer att bjudas in. Istället för två timmars föreläsning blir det tolv timmars dialog. Istället för 800 kronor betalar besökarna 8 000 kronor.
Man kan citera slutorden i hans nya bok: »Om du vill bli bättre, titta på vad andra gör. Om du vill bli bäst, gör något helt annat.«
- Jag försöker att hitta på nya saker. Det måste man om man ska sticka ut i det brus som är i dag. Men det är en sak att slå sig in i en bransch, en helt annan att hålla sig kvar där.
För att se hela artikeln, öppna PDF:en till höger.
