Den svenska kundtidningens historia började troligen med Lyckoslanten, som år 2006 fyllde 80 år. Lyckoslanten ges ut av Swedbank och produceras av Bee sedan 2005. Sedan dess har antalet svenska kundtidningar ökat starkt.
Sveriges uppdragspublicisters senaste kartläggning från hösten 2007, visar en lysande framgång för kundtidningar. Alltfler företag ser sin kundtidning som en viktig del av marknadsmixen. Den är bra på att både bygga och förflytta varumärken, skapa lojala kunder och locka nya. Dessutom är en kundtidning ett effektivt verktyg som lockar till merköp i många branscher.
Fler och fler företag väljer kundtidningar som marknadsföringskanal och branschen växer starkt. Under 2006 ökade 62 procent av SU:s medlemsföretag antalet kundtidningar i sin portfolio med nästan 50 procent.
Den senaste kartläggningen visade att 62 procent av medlemsföretagen har ökat antalet kundtidningar med 62 procent, prognosen för 2007 var att 54 procent av medlemsföretagen skulle öka antalet tidningar. Prognosen för nästkommande år, 2008, var om möjligt än mer optimistisk: 85 procent av medlemsföretagen förväntade sig en ökning av antalet kundtidningar i sin portfolio. Några siffror på hur 2008 blev har vi ännu inte.
Tidningen Resumé gjorde, år 2005, en uppskattning av omsättningen i den svenska kundtidningsbranschen och kom fram till en summa på ungefär 400-500 miljoner kronor år 2005. Den siffran har ökat rejält sedan dess.
Även studier i USA och Storbritannien talar sitt tydliga språk.
I USA har kundtidningsmarknaden mer än fördubblats på fem-sex år och omsätter flera tiotals miljarder dollar.
Mönstret är detsamma i Storbritannien, där kundtidningsbranschen växer kraftigt. Sedan 1995 har efterfrågan på redaktionell kommunikation ökat med nästan 250 procent. Vid den senaste mätningen omsatte den brittiska marknaden 680 miljoner brittiska pund (cirka 9,3 miljarder SEK).
Och tillväxten fortsätter. Enligt en rapport som företaget Mintel utförde 2005 beräknas omsättningen för branschen i Storbritannien fortsätta öka snabbt –2011 uppskattas branschen omsätta över en (1) miljard pund.
