Nu är det bevisat: Lyckoslanten är bäst. I gårdagens (den 13 maj) prisutdelning vann Lyckoslanten pris för Bästa Journalistik i tävlingen Guldbladet. Det här är förstås oerhört roligt. Och överraskande. Det krävs sin jury för att förstå hela den komplexa journalistik som ligger bakom Lyckoslanten.
Lyckoslanten är nämligen en unik tidning. Den är förmodligen Sveriges äldsta med en 83-årig historia att förvalta. Det gör att alla idag levande generationer har en relation till Lyckoslanten. Den riktar sig till en av de svåraste målgrupper som finns: barn 9-12 år. Den skriver om ett ämne som ibland kan vara väldigt komplicerat och lite torrt; pengar och sparande. Den hyser två av Sveriges största kändisar: Spara & Slösa som återupplivades i ny tappning år 2005, efter att den gamla serien lades ner för runt 30 år sedan. Under alla år har Lyckoslanten haft samma utgivare, men under lite olika namn, idag Swedbank och sparbankerna.
Vi på Bee började arbeta med Lyckoslanten 2005. Då gjorde vi om journalistiken i grunden och införde att den röda tråden genom tidningen alltid ska vara pengar och sparande. Christoffer Pertofft, AD på Edita Communication, gjorde om formen.
Det är inte alla som kan göra en tidning som Lyckoslanten. Det krävs ett barnasinne och att kunna leva sig in i en tioårings vardag, funderingar och intressen. Samtidigt ska det vuxna perspektivet in och anpassa budskapet, skala bort överflödet, informera om det nödvändiga och bjuda på lite onödiga godbitar. Under tiden gäller det att hålla en ton och form som lockar till läsning och aldrig, aldrig förminskar barnen och klappar dem på huvudet. Det har vi har uppenbarligen lyckats med.
Vi på Bee är oerhört glada att årets jury i Guldbladet har sett just detta arbete. Vi är också väldigt glada att ha sådana fantastiska uppdragsgivare på Institutet för Privatekonomi på Swedbank.
Här är motiveringen från Guldbladsjuryn:
”Tidningen som tilldelats årets Guldblad i kategorin Bästa Journalistik lyckas inte bara skriva om svåra ämnen som ekonomi, sparande och EU-frågor på ett mycket underhållande sätt. Redaktionen klarar dessutom att locka en målgrupp som nyligen lärt sig räkna. Att tidningen funnits i mer än 80 år är ytterligare ett bevis för konceptets styrka.”
